最近，某单张卡牌在二手交易平台售价16万元的消息很受关注。但上海辟谣平台调查发现，“16万元一张卡牌”有价无市，除了不明真相者的误传误导，也不排除别有用心者故意炒作，有的是博眼球，靠流量谋利；也有的通过虚称价格，设置新的消费陷阱。

“二手交易”销售卡牌，属于市场行为，实行市场定价，因此有卖家将自己持有的卡牌定价为16万元，这并不违规。但定价是一回事，有没有人买是另一回事。把“定价”说成“成交价”，属于博眼球的炒作。

监管部门要对自媒体博主、卡牌经销商故意混淆定价与成交价的炒作行为进行查处。家长也要加强对孩子的消费意识培养，不要让孩子被“16万元一张卡牌”这样的噱头误导，迷上卡牌，误以为卡牌有很大的收藏价值，把购买卡牌作为“投资”。

据报道，卡牌主要受中小学生群体欢迎，市场售价每张不到2元。相关卡牌采取“盲盒”销售方式，部分种类的卡牌较少。“稀有”是卡牌销售吸引中小学生购买的一种营销手段，所谓“物以稀为贵”，但就是所谓“最稀有”的卡牌，在市场上流通的也有成千上万张，根本不可能炒到一张卡牌十几万元。

而有个别卡牌持有者，在二手交易平台上给自己的卡牌标出十几万的天价。这就好比某人给一瓶矿泉水标出十几万的价格一样，根本卖不出去，属于卖家自娱自乐。然而，这种“自娱自乐”却可能被卡牌经销者、卡牌衍生服务商家利用，把有“卡牌卖出16万”作为话术，向中小学生兜售卡牌，吸引中小学生花高价去拍卖某一款“稀有”的卡牌。如有的直播间开展抽卡、鉴卡、评卡、二手交易等衍生服务，就夸大了卡牌的价值。这就是利用编造的假消息进行营销，属于违规经营，欺骗消费者。

甚至这可能形成一条打擦边球的灰色经营利益链——由某个账号给卡牌标出天价，随后媒体、自媒体跟进报道，把定价模糊处理为成交价进行宣传，销售人员、服务商引用媒体、自媒体的报道，进行营销。对此，监管部门要对卡牌线下销售以及其他衍生服务中，夸大卡牌收藏价值、编造虚假消息的行为进行处理。

对于这样的“营销攻势”，中小学生显然没有识别能力，他们会误以为购买到了“稀有”卡牌。此前就有媒体报道，不少老师和家长发现，某款卡牌正在中小学生群体中流行。卡牌的玩法类似抽盲盒，商家称越稀有的款式越值钱。有的学生为了得到自己想要的卡片，甚至不惜花大价钱选择“端盒”，即购买一整套卡盒来加大抽中的概率。

这是值得警惕的。2023年，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》明确，“盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。”因此，规范卡牌经营，引导未成年学生理性购买卡牌，需要监管部门、商家和未成年人监护人各司其职。有关部门要明确禁止夸大卡牌价值、误导消费者购买的营销行为。

中小学生迷上卡牌，这和他们存在的攀比消费心态有关。家长（监护人）要重视对孩子的理财教育，培养孩子健康的消费意识，防止孩子进行攀比消费，同时要教育、引导孩子识别不良信息和商家的营销话术。

来源：北京青年报 熊丙奇